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 美國必勝客要著重發展外賣服務,先收購一家外賣平台


美國直接到必勝客餐廳用餐的消費者越來越少,美國必勝客總裁Artie Starrs公開表示,對業績成長「不滿意」。現在,這家公司決定進一步加碼「外賣業務」。

 

12月5日,必勝客宣布與QuikOrder,就收購簽訂了最終協議,QuikOrder是一家為餐廳,提供線上訂購軟體和服務的科技公司。該交易預計於本月完成。

 

目前雙方並未公布相關交易的具體條款,但必勝客表示,這是該公司到目前為止,最大的收購之一。

 

QuikOrder成立於1997年,總部位於芝加哥,必勝客是其客戶之一,雙方的合作已有20年歷史。QuikOrder表示,今年美國必勝客有一半的銷售額,是透過QuikOrder的平台處理的。

 

必勝客希望透過購買QuikOrder,提升其提供便捷、個性化的線上訂購體驗能力,並加快它在美國6000多家餐廳的數位創新。 

 

業內將必勝客此舉,視為它對達美樂所帶來挑戰的回應,達美樂利用自身內部研發的技術,壟斷了美國披薩外賣的市場。據Pizza Magazine Quarterly發布報告中的數據,2018年第三季,達美樂的銷售額,首次超過了必勝客。

 

Starrs稱這筆交易為「雙倍下注」——在獲得QuikOrder技術支持的同時,還吸納了一批極具天賦的開發人員及數位創新者。「我們可以為客戶提供,更快速且突破性的產品和便捷服務,進而實現對特許經營的長期利多。」

 

在母公司百勝餐飲集團的旗下品牌中,必勝客現在是扯後腿的其中之一。

 

從上月底,百勝餐飲集團公布的第三季財報來看,必勝客的同家店整體銷售額,下降了1%,業績持續低迷;與之相反,肯德基和塔可貝爾(Taco Bell)的同家店整體銷售額,分別上漲了3%和5%。雖然過去一年裡,必勝客在產品創新、定價策略、廣告營銷、線上訂餐等方面,都有所嘗試,但成效都不太好。

 

未來,必勝客美國計畫將外賣和外帶業務,作為業務發展的重點。在美國市場上,目前必勝客銷售額中的55%,來自線上訂單,只有10%是來餐廳用餐。

 

在Starrs看來,必勝客面臨的最大障礙是「感覺」問題,很多消費者在叫外賣的時候,並不會想到必勝客。大多數美國消費者,對必勝客的印象,還停留在外賣自取和餐廳用餐上。而「必勝客的這個形象,並沒有幫助它吸引新的消費者」。

 

公司計畫透過廣告和店面改造,讓移動訂餐和外送服務的形象,能更佳清楚的傳遞給客戶。

 

與此同時,必勝客也開始升級與翻新其美國門市,甚至把一些店面重新裝修得,更像快速休閒餐廳。目前,必勝客已把70家門市,改造成更時尚、現代的休閒餐廳,並提供一些快捷服務;未來60天內,還將有30家餐廳將被改造。Artie Starrs透露,這種做法是有效的;這些改造後的門市重新開業後,業績因此成長了30%。

 

不過,這100家門市只是冰山一角,必勝客在美國一共有6200家門市。按照它每年翻新550家的計畫,要把所有門市全部翻新一遍,至少需要11年。

 

(以上圖文由界面新聞授權,原文:必勝客美國要重點發展外賣服務,先收購了一家外賣平台服務商)

 







 YouTube蒐集兒童個資投放廣告 遭23團體控違法


由多個兒童權益及消費者個資倡議團體,日前向美國聯邦貿易委員會(FTC)申訴谷歌(Google)旗下的YouTube違反兒童保護法,收集13歲以下使用者的個資,並在YouTube平台向兒童投放廣告。

據英國《衛報》報導,由「沒有廣告的童年」(CCFC)倡議組織,聯合其他23個消費者及兒權團體,共同向FTC投訴YouTube非法收集13歲以下兒童的個資。CCFC執行董事高林(Josh Golin)表示,儘管谷歌否認違法,但他們有足夠證據顯示YouTube收集13歲以下兒童的所在地點、使用裝置、電話號碼等資訊,並追踨他們使用的網站及網路服務。申訴團體認為,谷歌未經父母同意收集孩童的資訊,已觸犯《全美孩童網路隱私保護法》(Coppa),要求FTC儘快對谷歌展開調查。

高林表示,YouTube是全美兒童最受歡迎的影音平台,6-12歲的使用者佔了80%。2015年,谷歌為兒童族群專門開發一款名為YouTube Kids的應用程式,主要目的是播放適合兒童觀看的廣告及影片。不過該平台近期卻是被抨擊充滿暴力與色情內容,儘管YouTube宣稱增聘數千名員工過濾影片,但顯然已與YouTube「13歲以上才能成註冊成為用戶」的服務條款背道而馳。

目前YouTube上最受歡迎的Youtuber是一名6歲男童萊恩(Ryan),他所經營的「萊恩的玩具評論」(Ryan ToysReview)是最火紅的頻道之一,擁有1,300萬用戶和超過200億的觀看次數。根據《華盛頓郵報》報導,萊恩大概從中獲利約1,100萬美元(約3.2億台幣)。申訴團體推估,YouTube約有45%的收益來自於此,這還不包括相關廣告的收入。

高林說,YouTube實際上鼓勵孩童使用平台的意圖顯而易見,但同時卻又在規避責任。他指控,「谷歌就像臉書一樣,擁有巨大的用戶資料,使用在創造利潤上,而非保護隱私」。(艾以琳/綜合外電報導)









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